Reklama stanowi prawdopodobnie jeden z najbardziej dynamicznych i agresywnych, a zarazem progresywnych, przekazów medialnych, z jakimi ma do czynienia człowiek żyjący w epoce zwanej niekiedy cywilizacją informacji. Za sprawą uwolnienia mechanizmów tzw. wolnego rynku możemy nieustannie obserwować, w jaki sposób firmy, korporacje, koncerny, holdingi podejmują próby zmierzające ...
Najniższa cena w ciągu ostatnich 30 dni 14,90 zł
Reklama stanowi prawdopodobnie jeden z najbardziej dynamicznych i agresywnych, a zarazem progresywnych, przekazów medialnych, z jakimi ma do czynienia człowiek żyjący w epoce zwanej niekiedy cywilizacją informacji. Za sprawą uwolnienia mechanizmów tzw. wolnego rynku możemy nieustannie obserwować, w jaki sposób firmy, korporacje, koncerny, holdingi podejmują próby zmierzające ...
Reklama stanowi prawdopodobnie jeden z najbardziej dynamicznych i agresywnych, a zarazem progresywnych, przekazów medialnych, z jakimi ma do czynienia człowiek żyjący w epoce zwanej niekiedy cywilizacją informacji. Za sprawą uwolnienia mechanizmów tzw. wolnego rynku możemy nieustannie obserwować, w jaki sposób firmy, korporacje, koncerny, holdingi podejmują próby zmierzające do kolonizowania naszej wyobraźni za pomocą coraz bardziej wyrafinowanych technik reklamowych, w oczywistym celu – generowania własnych zysków. Ujarzmieni konsumenci są prawdziwą żyłą złota, dlatego agencje reklamowe wkładają dużo wysiłku w to, aby mocniej przemówić do naszych emocji, skuteczniej kształtować nową wrażliwość czy wpajać nowe nawyki. Fenomen reklamy polega na tym, że niezwykle skutecznie potrafi ona anektować coraz to nowe obszary, nawet te, o których mówi się, że są publiczne (albo bardzo prywatne) i powinny być wolne od „ideologii reklamowej” poszczególnych firm. Jednakże reklama to nie tylko sprawa zajmowanego miejsca w przestrzeni społecznej, lecz także kwestia konstruowania subtelnych, wyrafinowanych przekazów reklamowych mających cechy metanarracji (czyli pewnej opowieści o życiu), która pretenduje do bycia obiektywną prawdą. Metanarracja jest zbiorem przeświadczeń, uprzedzeń. Stereotypów, koncepcji, „mądrości” i „oczywistości”, które wprowadzane są do obiegu medialnego niejako przy okazji (lub równolegle z nią) promocji samochodów, kremów, tabletek przeciwbólowych i innych produktów.
Niniejsza praca jest próbą analizy reklamy na poziomie jej ukrytych znaczeń, które chociaż są ukrywane za radosnymi sloganami i obrazami, de facto stanowią istotę przekazu reklamowego. Stanowi także przyczynek do dyskusji na temat edukacji medialnej.
Opis
Kowal-Orczykowska Anna
Doktor nauk humanistycznych, pracownik Instytutu Pedagogiki Społecznej Uniwersytetu Zielonogórskiego.
Autorka prac:
Ukryte przesłania haseł reklamowych
Kultura elitarna i masowa – różnice i podobieństwa
Sprawowanie władzy poprzez reklamę
Reklama w świetle paradygmatu krytycznego
Edukacja wobec logiki reklamy i rynku
Oficyna Wydawnicza "Impuls"
Autor | Kowal-Orczykowska Anna |
ISBN druk | 978-83-7308-931-0 |
ISBN e-book |
|
Objętość | 244 stron |
Wydanie | I, 2007 |
Format | B5 (160x235) |
| Oprawa | miękka, klejona |
Wstęp
Rozdział I
Reklama jako medium komunikacji masowej
1.1. Rys historyczny reklamy
1.2. Reklama jako forma komunikowania masowego
1.3. Pytania badawcze Harolda Lasswella - czyli analiza procesu komunikowania
Rozdział II
Obszary i mechanizmy percepcji reklamy w wymiarze psychologicznym
2.1. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania obrazem
2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania słowem pisanym i mówionym
2.3. Percepcja obrazu i słowa
2.3.1. Autorytet w reklamie kluczem do uległości konsumentów
2.3.2. Zwyczajność, czyli reguła dowodu społecznego
2.3.3. Imperatyw bycia cool
Rozdział III
Teoria krytyczna i interakcjonizm symboliczny podstawą teoretyczną pracy
3.1. Reklama w świetle teorii krytycznej
3.2. Reklama w świetle interakcjonizmu symbolicznego
3.2.1. Problem estetycznego ujęcia rzeczywistości reklamy. Miejsca niedookreślone w reklamie
3.3. Sprawowanie władzy przez reklamę
3.3.1. Narzucanie wizji - reklama jako wyraz interesów określonych grup
3.4. Pedagogika emancypacyjna.
Elementy emancypacyjnej teorii edukacji
Rozdział IV
Ukryte przesłania reklamy
4.1. Przesłanie, tekst, "ukrytość" - podstawowe kategorie pojęciowe
4.2. Analiza wybranych reklam - kluczowe przesłania
4.2.1. Świat jest dla ludzi pięknych, młodych i zdrowych
4.2.2. Liczy się jednostka
4.2.3. Reklama jako drogowskaz dla codziennych praktyk kulturowych
Rozdział V
Badani uczniowie o reklamie
5.1. Dekodowanie przekazu reklamy przez młodzież
5.1.1. Kosmetyki Kamill- jak być młodym, szczupłym, zdrowym i naturalnym
5.1.2. Bodymax - idea doskonałej efektywności
5.1.3. Komórka Siemensa - apoteoza indywidualności, idea wiecznej zabawy
5.1.4. Dior - idea wiecznej młodości, ze starością należy podjąć walkę
5.1.5. Škoda -luksus, prestiż i seks
5.2. Reklama a życie codzienne młodzieży
5.2.1. Potrzeby i pragnienia kreowane w reklamie
5.2.2. Praktyki społeczne inspirowane reklamą
5.2.2.1. Praktyczny przewodnik po życiu (101 porad)
5.2.2.2. Strategia pomniejszania własnej wartości
5.2.2.3. Adaptacja za pomocą gadżetów
5.2.2.4. Mówienie językiem reklamy i o reklamie
5.2.3. Konsekwencje odrzucenia ideologii reklamy
Zakończenie
Bibliografia
Aneksy
Dziś wszystko kręci się wokół mediów. Praktycznie opiera się na nich całe nasze życie. Ile razy dziennie spotykamy się z reklamami? Zdecydowanie zbyt dużo. Co chwila przewijają się w telewizji, internecie, gazetach, plakatach. A my świadomie, czy nie, zwracamy na nie uwagę. To właśnie stara się w swojej książce opisać Anna Kowal-Orczykowska. Stara się pokazać nam ukryte przesłania reklamy, pomóc nam w ich interpretacji i zdecydowanie składnia nas do przemyśleń. Fabuły jako takowej, książka nie posiada, ponieważ nie jest ona książką z fikcyjnymi (lub nie) bohaterami i ich światem. Jest to raczej literatura faktu, przynajmniej ja tak ją odbieram w większej części. Styl autorki natomiast nie jest aż tak specjalistyczny, nie używa aż tak trudnych i niezrozumiałych sformułowań, więc pozycję tą czyta się całkiem dobrze. Okładka natomiast naprawdę mnie zaciekawiła, bo nie mam pojęcia, co mam o niej myśleć. Nie jestem do końca pewna, czy chodzi tu o nawiązanie do reklam, czy jest to jakiś bardziej przypadkowy zbiór obrazków. No nic, mam nadzieję, że chociaż autor wiedział, jak to rozumieć : ) Ogólnie jest to dosyć ciekawa pozycja i polecam ją każdemu, kto jest nią zainteresowany.
źródło: http://blask-ksiazek.blogspot.com/2013/07/anna-kowal-orczykowska-w-niewoli-reklamy.html
